現(xiàn)如今很多人出行都會(huì)選擇公交車(chē)，候車(chē)亭成了很多人都會(huì)駐足的地方，那么在候車(chē)亭加入互聯(lián)網(wǎng)廣告，成為新媒體的一種表現(xiàn)，其營(yíng)銷(xiāo)圈不可忽視。

仔細(xì)分析，這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的候車(chē)亭廣告至少在三個(gè)方面加分不少：

一.搖一搖，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)

城市里的候車(chē)亭廣告自身具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：每天有很多人在這里停留，而無(wú)聊等待時(shí)看看亭子上的廣告不失為打發(fā)時(shí)間的一種方式。但是隨著新媒體的進(jìn)階，這種原有的簡(jiǎn)單靜態(tài)信息告知已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，越來(lái)越多的戶外廣告需要走向品牌與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)——比起我說(shuō)你聽(tīng)的單向傳播，帶著消費(fèi)者一起玩的廣告肯定更容易戳到消費(fèi)者的high點(diǎn)、讓他心甘情愿地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)啊!

二.O2O，花樣玩法High起來(lái)

電視、電腦、手機(jī)、戶外……多屏?xí)r代民眾的注意力被這幾塊屏幕占據(jù)。雖然當(dāng)下尤以手機(jī)為碎片化時(shí)間下的主要消遣及信息獲取工具，然而獨(dú)木不成林，多屏整合是媒介投放的大勢(shì)所趨。畢竟令消費(fèi)者從小小的手機(jī)屏幕中關(guān)注到品牌宣傳信息不是件易事，而打破邊框限制與其他屏幕共融共生正是方法之一。就拿唯品會(huì)可以搖的候車(chē)亭廣告來(lái)說(shuō)，雖然12.8店慶活動(dòng)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，但大面積的戶外廣告提供了有效觸發(fā)點(diǎn)，成為流量導(dǎo)入的重要補(bǔ)充。

三、數(shù)據(jù)追蹤，監(jiān)測(cè)廣告效果

效果評(píng)估難是包括候車(chē)亭廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)廣告的另一項(xiàng)“先天不足”。候車(chē)亭“搖一搖”廣告則不然，它能夠?qū)膹V告投放到實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的全鏈條進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，這對(duì)越發(fā)重視實(shí)效的品牌們尤其是電商企業(yè)來(lái)說(shuō)極具誘惑力。